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上汽大通MAXUS 破局皮卡高端市场

2023-2-6 14:29| |来自: 网络

2022,对于国产皮卡来说是挑战重重的一年,也是产业巨变的一年。这一年,包含皮卡在内的汽车市场面临着芯片短缺、原材料涨价和疫情频发等因素影响,在困境中艰难前行;也是这一年,皮卡全面解禁到来,皮卡车技术标准实施,中汽协皮卡分会成立,国内皮卡行业迎来了强有力的政策支持。

作为国内皮卡市场的中坚力量,上汽大通MAXUS始终是行业的稳定增长点,在过去一年中焕发出了别样的光彩。


硬核实力 丰富国内皮卡使用场景

上汽大通MAXUS自2017年正式进入皮卡市场以来,连续多年都保持稳步上升的态势。在过去的2022年,上汽大通MAXUS皮卡全年热销66933辆,成绩在同行业中名列前茅。2022年第二季度,上汽大通MAXUS曾连续3次斩获皮卡销量排行榜亚军之位,实现国内皮卡速增第一。

能够短时间在国产品牌中脱颖而出,离不开上汽大通MAXUS硬核的产品实力,也与其丰富国内皮卡使用场景、积极培育中国皮卡文化紧密相关。

了解国内皮卡市场的人都知道,皮卡是拉货车的标签曾经深入人心,在工具型产品占据市场绝大份额的时候,上汽大通MAXUS并未随波逐流,反而率先抓住了蓝海市场,提出了乘用化概念,并以高端乘用车标准定义皮卡,深度开发国内皮卡市场潜力。

上汽大通MAXUS牛·魔王、T90、T70、五周年纪念版皮卡以及T90 EV组成的皮卡家族,凭借越级产品力占据了高端皮卡的至高领地,并不断开拓皮卡用车场景,给用户带来了全新的皮卡体验。

以北方地区为例,因天气寒冷,用户时常会面对冰雪或冰冻路面,此时,一辆具有强通过性能和越野能力的皮卡就显得尤为重要。


在乘用化的消费趋势下,上汽大通MAXUS旗下最新的皮卡车型T90揽获了诸多用户的认可,其搭载的上汽π2.0T双涡轮增压发动机曾斩获“中国心”十佳发动机称号,最大功率为160kW,最大扭矩达到了惊人的500N·m,在国内皮卡界都是顶级水平。T90还配有智能适时四驱系统及后桥差速锁,并以多种驾控模式、稳定的车身姿态等,让用户进一步体验到冰雪乐趣激情,让皮卡不再是工具车、代步车,而是满足个性化、年轻化及泛户外群体等用户喜好的大玩具。

此外,上汽大通MAXUS还开创性地提出了原厂改装概念,更为皮卡增添了越野、个性、乘用、豪华、时尚等元素,淋漓尽致地展现出皮卡的多功能、场景化优势,让皮卡彻底告别了以往的工具车形象。

同时,为了方便车友追逐新兴生活方式,扩大皮卡使用场景,上汽大通为广大车友定制了“玩皮日志”IP。以皮卡为媒介,串联起了一个完整的、以志趣为出发点的生态圈,从而真正实现对个性化需求的定制和开发,让皮卡不止商用,更能解锁极致生活体验,传递多样皮卡文化。


全球首创模式 开启国产皮卡出口新高度

除了在国内市场风生水起,上汽大通MAXUS在海外的发展也是亮点十足。截至目前,其海外市场累积销量已经超过7万台,成为国产皮卡对外出口的先锋品牌。

这份佳绩不仅来源于产品硬实力,还与其C2B定制、用户直连的业务模式有着密不可分的关系。可以说,率先开始了C2B用户共创定制模式的上汽大通MAXUS,是推动世界皮卡行业变革的先行者,更是工业4.0下全球汽车行业变革中的一个创新样本。

上汽大通MAXUS是国内最先实现整车出口北美的品牌,中国皮卡整车登陆北美,这件事对于皮卡行业来说绝对有着深远的意义。首先,“整车出口”四个字就是实力的象征,这说明了上汽大通旗下产品从开始的研发、制造、管理、售后等全业务链体系都拥有国际级水准和能力,能够以国际基准开发产品,确保全球一流的品质。同时,这也代表上汽大通MAXUS在海外走出一条“高质高价”路线,也正是其品牌国际化实力的真实写照。

上汽大通MAXUS在海外数十个国家畅销,并且取得了很高的认可度,熟悉他们的人都不会感到惊讶。上汽大通MAXUS可根据单一地区的环境特征和消费偏好,迅速开发出匹配当地需求的个性化、差异化产品,满足当地排放、认证标准、法规、市场偏好、用户喜好等多重需求。在进入各国市场初期,上汽大通MAXUS还会寻找当地KOL,像是职业车手、越野车手,了解他们的用车场景,满足各种苛刻的研发要求,集思广益发现问题,在上市之前将车辆调试到一个最优的状态,真正做到一个国家一个车。


基于此种模式,上汽大通MAXUS不仅在澳新、美洲、中东等多个全球皮卡发达市场“插旗立标”,更在北美、智利、沙特等细分市场力压日系、欧美车系等产品,成为销量第一的中国皮卡品牌,实现了市场与口碑的“双突破”。

对于上汽大通MAXUS来说,定制化是品牌的核心优势,国际化、数字化都是在定制化的基础上延伸而来。在上汽大通MAXUS手中,皮卡定制化已经被打磨到极致,整个皮卡行业的改装态势也焕然一新。

每年出口海外的中国汽车不在少数,但上汽大通MAXUS用自己的方式走出了别样的路。上汽大通MAXUS皮卡在海外依旧坚持品牌理念,不打低价牌,以中高端市场为主要切入点,努力让中国品牌在海外摆脱在低质低价的固有形象。

结语:

在纷杂的市场模式下,可以做到不盲从已属不易,在坚守本心的同时还能做到每年稳定增长则更是难上加难。过去几年中,上汽大通MAXUS稳扎稳打,持续向上探索,不断丰富皮卡用车场景,在市场中由最初的添砖加瓦到现在的树立行业标杆,上汽大通MAXUS凭借前沿理念和硬核实力,破局高端市场,开辟国产皮卡新赛道。
     发布者: 刘光辉 | 查看: 33278

 

 

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